Vad ska det stå på startsidan?

De fem sekunderna

Den som landar på er startsida ställer tre frågor i tur och ordning, och de tar sammanlagt några sekunder:

1. Vad är det här?
2. Gäller det mig?
3. Vad gör jag nu?

Får hen inte svar på fråga ett går hen tillbaka. Får hen svar på alla tre hör hen av sig. Allt annat på sidan är stöd åt de tre frågorna.

Rubriken: säg vad ni gör, inte vad ni står för

Den vanligaste rubriken på svenska företagssidor säger ingenting. “Kvalitet sedan 1998.” “Din partner inom fastighet.” “Vi brinner för hantverk.” Det är ord som passar vilket företag som helst, och därför säger de ingenting om just ert.

Skriv i stället vad ni gör och för vem. Gärna med orten i.

• Fungerar inte: Helhetslösningar med kvalitet i fokus
• Fungerar: Elinstallationer för villaägare i Solna och norra Stockholm

Testet är enkelt: kan en konkurrent klistra in er rubrik på sin egen sida utan att något blir fel, så säger den för lite.

Ingressen: ta bort tveksamheten

Under rubriken har du två eller tre meningar. Använd dem till det som får någon att tveka.

Ofta är det priset, tiden eller om ni ens tar uppdrag av den storleken. Skriv ut det. “Fast pris, du får en offert samma vecka och vi tar både små och stora jobb” gör mer nytta än ännu en mening om er passion.

Knappen: en enda, och den ska säga vad som händer

Ha en tydlig uppmaning, inte fem. Fem val är samma sak som inget val.

Skriv vad som händer när man trycker, inte vad man ska göra. “Skicka in” säger ingenting. “Få en offert inom två dagar” säger vad du får och när. Samma knapp får gärna återkomma längre ned på sidan, för den som läst klart ska inte behöva leta.

Resten av sidan, i ordning

Efter de tre översta delarna är en fungerande ordning ungefär den här:

• Vad ni erbjuder. Tre till fem punkter, inte en katalog.
• Varför just ni. Konkret: svarstid, fast pris, garanti, år i branschen. Inte adjektiv.
• Bevis. Bilder på riktiga jobb, kundomdömen med namn, kunder ni haft. Bara sådant som är sant och godkänt att visa.
• Vanliga frågor. Det kunderna faktiskt frågar i telefon. Det är gratis innehåll, ni har redan svaren.
• Kontakt. Telefonnummer och mejladress i text, plus ett kort formulär.

Fem sektioner räcker för de allra flesta små företag. Fler blir sällan bättre, bara längre.

Tre saker som stjälper sidan

• En bildkarusell överst. Nästan ingen väntar in bild två, och den skjuter ned det som faktiskt betyder något.
• Text skriven för att låta proffsig. Skriv som du pratar med en kund i telefon. Det är samma person.
• Ingen ort någonstans. Lokala företag hittas på lokala sökningar. Står orten inte på sidan finns den inte.

Behöver du hela strukturen, inte bara startsidan, finns vad ska en företagshemsida innehålla. Vill du att någon skriver utkastet åt dig gör vi det utan att du beställer något: se så fungerar det.